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    比爾·蓋茨開通微信公眾號,至少以后可以感受純正雞湯了……

    類別:社會新聞發布人:聯迪發布時間:2017-02-14

    昨天晚間,一個微信公眾號成為網友們刷屏的對象,沒錯,就是世界首富比爾·蓋茨官方微信公眾號。目前這個微信公眾號只發布了一段30秒視頻,比爾·蓋茨在視頻中用生澀的中文向讀者問好。而這條視頻在發布不到24小時時間里已經獲得了超過2.5萬次閱讀——這也難怪,至少IT之家小編覺得,這貌似是自己人生第一次和世界首富如此接近,當然不能錯過這個“首富向我問好”的視頻了……

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    小激動過后,作為IT之家的小編,還是要靜下心來分析這件事的。比爾·蓋茨來中國開通微信公眾號了,這件事會有什么影響呢?對于我們而言,至少最直接的影響,以后大家想要通過比爾·蓋茨的雞湯尋求人生慰藉,就不用去關注一些亂七八糟的公眾號、買一些不知來源真偽的書籍了,直接去官方的公眾號,感受原汁原味的雞湯(笑)……

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    其他方面呢?IT之家小編認為,這件事情背后,最應該偷笑的應該是微信,或者說騰訊了。根據騰訊財報,微信在2015年第一、二、三和四季度的用戶環比增長分別為0.49億、0.51億、0.5億和0.47億,2016年Q2和Q3分別同比增長39%和30%,總體來看用戶量增長趨緩,而微信官方在2015年曾提到微信公眾號數量在上千萬,日增加達到1.5萬,但根據新榜去年監測的數據,2016年2月全樣本賬號的月活躍比為65.23%,這說明仍有大批微信公眾號一個月都沒有更新內容。這些數據側面可以透露微信公眾號在某些層面上遭遇了增長瓶頸,至少在內容創新上,想要吸引新的用戶已經比較困難了。

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    對于一個新媒體聚集的內容平臺而言,能否長久保證高質量的內容輸出是微信公眾號的用戶量能否持續增長的驅動力。而除了優質的內容,強大的IP資源也是吸引用戶的重要武器。在這次事件中,比爾蓋茨本身就是一個具有強大號召力的“IP”,對于微信而言,這可以看做一個好的嘗試,讓能夠真正產生優質內容的明星IP成為微信公眾號的新的內在驅動力。

    不過,對此IT之家小編也抱有一些質疑,就是最終究竟能夠達到怎樣一種效果。畢竟,像比爾·蓋茨這樣的明星級“IP”,或許微博這樣的陣地才是比較適合的平臺,關鍵在于能否和用戶產生即時的互動。微信公眾號是一個內容平臺,而不是社交平臺,在互動方面天生缺陷,而相信大多數用戶要的恰恰是互動,要不然,怎么會在比爾·蓋茨公眾號曝光后不久就有下面這一幕呢?

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    那么,比爾·蓋茨微信公眾號日后會輸出怎樣的內容呢?這一點在公眾號官方的介紹中已經寫明,主要包括全球健康、能源創新、教育改革方面。根據媒體查看該公眾號的運營主體,播銳智(北京)有限公司的股東之一是一家名為環球健策(Global Health Strategies)的咨詢公司,而該公司數名高管此前都在比爾和梅琳達·蓋茨基金會任職或擔任顧問。也就是說,這次開通微信公眾號,可能更多是基于公關方面的需求,想要有長遠的活躍用戶留存,則需要背后的團隊積極策劃和運營了,否則只靠比爾·蓋茨這一超級IP,恐怕還是不夠的。

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    最后,從用戶的角度來講,也希望不要應了開始那個玩笑,僅僅成為網友們感受純正雞湯的地方吧

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