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    變身金拱門,看麥當勞歷史和本地化決心

    類別:社會新聞發布人:聯迪發布時間:2017-10-26

    麥當勞改名金拱門的事,相信大家已經知道了。

    一夜之間,麥當勞大叔變身金拱門大佬。

    根據工信部的信息,麥當勞(中國)管理有限公司的投資者名稱,在8月24日就更名為“金拱門中國管理有限公司”。10月12日,公司名稱也成功變更為“金拱門(中國)有限公司”。隨后,麥當勞在中國的小弟們,各地分公司,也陸續改名為“xx金拱門食品有限公司”。

    接下來,其他國際品牌的改名,想必也會被提上日程。雖然大多數的網友支持肯德基改名為開封菜,不過,參考麥當勞的改名慣例,小編還是會投“老頭樂”一票的!

    自今年1月,麥當勞(中國)賣身中信之后,快速本地化就成了麥當勞的重要任務。雖然,金拱門只是麥當勞在中國的證照名,并沒有改掉麥當勞餐廳的名字,但是大部分的網友依舊表示,金拱門這個名字,實在是太土了呀!!!

    土?

    不是哦,除了香港風水師,金拱門這個霸氣十足的名字,其實來自于麥當勞輝煌的歷史。

    ▲麥當勞的首家門店

    金拱門,在英文中的名字叫做“Golden Arches”,它正是麥當勞M標志的來源。早在1952年,麥當勞兄弟在籌劃第一家門店時,他們就有了兩個拱門的設計草稿。隨后,麥當勞量兩兄弟在伊利諾伊的一個商業區,找到了店面,在屋頂的兩邊,分別放上了一個大型的金黃色拱門標志,來吸引路邊司機和周邊高樓的注意。

    所以,麥當勞最初的標志也就是今天的M,是俯瞰門店頂上兩個拱門的圖景。直到1960年代,麥當勞才真正將Logo改成了我們現在見到的大M,最初,我們還能看到兩個金拱門交疊的雛形。

    此外,2006年,哈佛的人類學家James Watson就曾經出版過《東方金拱門》(Golden Arches East)一書,以金拱門指代麥當勞,講述它在東方的發展,并以此作為眼界東亞地區文化轉型的社會變化。可見,金拱門與麥當勞,早就有著千絲萬縷的關系。

    雖然麥當勞中國的大股東已經變成了中信,門店成了特許經營,不過,它的招牌依舊是整個品牌最大的價值體現。再怎么請大師,將麥當勞的名字本土化,他們也絕對不會放棄麥當勞這塊金字招牌。

    改名字,是很多企業和集團在改變公司戰略時,會用的一個套路。集團或者企業的登記名字的變更,本身并不會過多影響品牌本身,而改名字這個動作,卻透露出背后的金主爸爸的想法。

    比如美國的時尚品牌Coach的母公司,就將在本月末正式改名為Tapestry。收購來Kate Spade和鞋履品牌Stuart Weitzman,Coach集團已經不能滿足于Coach這個時尚品牌,而是希望朝向奢侈品集團的目標進發。為了讓集團成為一個更加廣闊的零售渠道,將品牌和集團的名字加以區分,是一個明智的選擇。

    改名為金拱門的麥當勞(中國),事實上,并不會對這個品牌產生什么大的影響,不過,對于它背后的集團來說,變得越來越本土化,除了研發新的產品、增開門店之外,一個更加接地氣的名字,正是一種決心的體現。

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