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    面板廠商進入下游:向三星模式靠攏

    類別:社會新聞發布人:聯迪發布時間:2017-04-11

    位于產業鏈上游的顯示企業正在向下游進軍,欲從冷冰冰的屏幕延伸到鮮活的終端品牌。在4月9日開幕的第五屆中國電子信息博覽會(CITE)上,京東方、天馬、維信諾等多家面板公司在“屏”的概念之外,展示了智慧生活解決方案,其中就包含了面向消費者的終端產品。

    以京東方為例,公司推出自有電視品牌之后,又切入醫療等方向。除了京東方,富士康收購夏普后,面板和終端兩面出擊的意圖更加明顯。眼下,越來越多擁有屏技術的企業,開始往類三星的產業模式靠攏。

    攻入下游

    從生產線來看,目前,京東方擁有11條半導體顯示生產線,其中有3條在建,分別是合肥第10.5代TFT-LCD生產線、成都第6代柔性AMOLED生產線、以及綿陽第6代柔性AMOLED生產線。最新規劃的這三條生產線中,一條為全球最高世代線,主打大尺寸、超高清;兩條AMOLED線,瞄準新的顯示技術提前布局。

    在面板顯示方面,不論是生產線還是產量,京東方十多年的投入已產生規模效應。當然,由于面板的周期性波動,公司在收益上存在起伏。根據財報,京東方2016年上半年利潤出現下滑,其中,面板行情低迷和匯率變化是主要原因。

    如今,除了面板這“一條腿”之外,京東方不斷加強產業鏈下游的多領域的智慧物聯業務。事實上,京東方在2014年就啟動DSH戰略轉型,即由原有的顯示器件事業(Display Device Business)向智慧系統事業(Smart System Business)和健康服務事業(Healthcare Service Business)延展。

    京東方高級副總裁張宇告訴21世紀經濟報道記者:“現在顯示器業務占比達80%左右,未來5-10年,我們希望D、S、H三大業務各占比三分之一。”

    在屏技術的基礎之上,京東方推出了自主品牌Alta系列大尺寸電視,去年發布了一款面向家用、商用的產品——BOE iGallery,可以在4K屏幕中欣賞多幅藝術作品。今年iGallery有了更多的尺寸規格,張宇向記者介紹道:“未來iGallery將采用8K高清屏,目前銷量每月1000臺左右。”

    屏幕之外,京東方此次新推出一款小巧的醫療產品,名為無創多參數檢測儀(MTX),用來測量血液、血氣等生理參數,同時搭配APP記錄個人的大數據。產品將在5月左右上市。此外,京東方還布局了兩家醫院的業務,分別是北京明德醫院和2016年建設的合肥京東方數字醫院,其中,數字醫院與美國Dignity Health展開合作。

    在電視、電腦、手機、車載等屏幕外,醫療正在成為面板公司青睞的新領域。天馬微電子、富士康也均在醫療上有所布局,一方面是提供高清屏幕進行遠程治療,另一方面是為個人提供身體指標的數據。以富士康為例,其已經在其員工及家庭中嘗試個人健康云的建立,并且和臺灣的大學進行腫瘤方面的研究。

    類三星模式

    從巨額投資半導體顯示行業,到推動產業鏈一體化,中國企業和韓企、日企的差距正在逐漸減小。在液晶面板方面,國內企業去年在產量上達到巔峰,欲借新興的OLED和量子點技術進行彎道超車。同時,擁有屏技術的企業正在逐步往下游終端擴張。

    面對三星、LG這兩家十分強勁的對手,眾多公司以類三星的一體化模式進行拓展。最為明顯的就是富士康,從收購夏普的舉動就可以看到其對于自有品牌的野心。從2016年三季度開始,夏普的面板工廠營運效率得到提升,營收也逐漸恢復,在去年第四季度實現單季度扭虧為盈。

    李亞琴告訴記者:“富士康確實是在學習三星模式,走顯示和終端一體化的道路。京東方則是多元化,D、S、H三大板塊中,智慧系統事業和健康服務事業都是非面板業務,其中智慧系統是學習三星的模式,健康醫療就是多元化的業務。”

    “我們走的是差異化道路,外界提起京東方的時候不光光是屏公司,而是互聯網技術、服務的提供商,因此這次展示的顯示屏就比較少,”張宇談道,“公司發展到一定規模,就需要多元化發展,靠單一業務永久支撐很困難。”

    不得不說,屏幕公司往下游覆蓋也面臨諸多挑戰,其一就是面臨其他終端品牌的競爭。以彩電品牌來說,國內早已進入存量市場,無論是夏普還是京東方自有品牌,進一步爭奪市場份額頗為不易。據了解,京東方目前還是以代工為主;其二,To C的消費者市場的渠道有別于To B市場,自營和線上銷售仍在探索階段;其三,屏幕公司制造的終端產品還要受到市場的檢驗,產品必須做到差異化。

    張宇表示:“屏就是一個端口,我們一方面是提供屏幕技術,另一方面是提供基于屏幕的服務和面向消費者的產品。未來有可能H(健康服務事業)會占到所有業務50%的份額,這也是我們產業鏈上重點拓展的方向。”

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