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    柴犬北登離世引哀悼,表情包里有哪些隱藏的商業價值?

    類別:社會新聞發布人:聯迪發布時間:2017-04-01

    柴犬北登離世引哀悼,表情包里有哪些隱藏的商業價值?


    熱衷于搜集表情包的人,一定都熟悉又萌又暖的日本柴犬“北登”。


    近日,網友們發現北登出道的綜藝節目《鐵腕!DASH》的官網 “DASH村”上貼出了關于北登去世的訃告:“2月17日,北登安詳地停止了呼吸,16歲零5個月的北登走向往生”。可能是想讓北登安靜的離開,“DASH村”并未大肆報道這一事件,使得這則訃告近期才被發現。


    得知這一消息,中國和日本的網友們紛紛自發悼念:“雖然做好了準備,但還是熱淚盈眶”、“希望你在天堂那邊也健康快樂的成長”、“因為看了北登才養柴犬的我簡直太悲傷了”……


    可以說,因表情包成為“柴犬表情帝”的北登的離世在互聯網中掀起了不小的轟動。在如今的互聯網中,還有許多像北登一樣火爆的表情包,它們極大地滿足了人們的情感表達訴求,最感性地表達出言外之意的無限可能。


    能夠滿足人們訴求的產品必定能夠產生巨大的商業價值,表情包也不例外,并且其商業價值是體現在多方面的。未來,表情包中的商業價值會因其所在領域的進一步發展,而發揮出更大的潛能。


    一、表情包滿足用戶言外之意的表達,小圖片中蘊含大文化


    一張小小的圖片,就能表達出文字之外的無限可能,表情包真算的上是互聯網時代造就的神奇產物。從感性層面來看,許多在聊天過程中說不清、不好說的意思,都能通過表情包轉變為一種幽默又精準的語意。從理性層面來看,表情包的使用有效避免了文字可能出現的歧義與尷尬,可以說滿足了人類交流中的一大剛需。


    在表情包還未攻陷社交網絡之前,神曲與流行語撐起了網絡世界的半邊天。如今,表情包+段子成為了互聯網中的通行證。可逗可萌的表情包是聊天時的利器,還能通過社交網絡從朋友那里收集新式表情包,在別處聊天時刷一發,效果異乎尋常的好。


    就像咖啡配伴侶、泡面配火腿一樣,表情包也離不開段子的支撐。比如“我不會輕易的狗帶”、“在下葉良辰”等風靡一時的段子,都被成功地改編為表情包,并且在社交媒體中呈病毒式傳播。當然,這與移動互聯網的基因是有極大關系的。


    所謂移動互聯網,并不僅指“手機上的互聯網”,其本質是通過任意一臺具有超強傳感能力的智能終端,實現用戶的連接。在移動互聯網中,個體的身份得以凸顯,用戶位置更加靈活,用戶幾乎時刻都處于在線狀態,傳感能力極為強大。移動互聯網所具備的這些基因,對表情包的病毒式傳播起到了很大的推助作用。


    除了移動互聯網的推動之外,人類的情感表達訴求也是表情包風靡的重要原因。就算是面部表情最為豐富的人,也無法傳達表情包所能表達的情緒。互聯網中的新生代網民需要通過這樣一種形式來彰顯個性、表達訴求,完成在網絡中對自我的重塑與身份的認同。


    不僅是聊天界面,各種社交網絡甚至網上的文章中,能夠看到的文字也越來越少,轉而被言簡意賅的表情包所取代。在移動社交應用風行的當下,這種交流方式極受歡迎。


    比如暴漫、兔斯基、蘑菇頭、姚明……更有網友發揮聰明才智,各家明星的粉絲們自發生產“愛豆”專屬表情包,許多經典影視劇也被拿來改編成表情包,羊駝、哈士奇、柴犬、貓等各種動物也都可以成為表情包。互聯網中的“表情包大軍”無處不在,滲透領域之廣令人為之驚嘆。


    從表層來看,表情包通常伴隨著熱點事件而傳播。實際上,表情包的傳播是在集中放大人們內心所隱藏的情緒。在社交中,表情包既能起到長話短說的作用,更能解決無話可說的尷尬,為普遍承受巨大壓力的現代人提供了情緒釋放與宣泄的窗口,是快速、調侃、淺層的互聯網文化的體現。


    如果仔細觀察,會發現受不同文化影響,不同國家地區的表情包也有所區別。例如歐美地區的符號較為嚴肅但實用性強。日韓的表情非常精致,且多以靜態為主。而中國的表情包形象則豐富得多,各種情緒都具備,這與文化社會背景是分不開的。


    在豐富的表情包世界中,一只狗也能成為網紅,通過網友們對北登離世的反應就能看出表情包的受歡迎程度。其實,人類的情感往往能造就出最好的市場,并且這種市場永遠有巨大的潛在挖掘空間。因此,表情包的背后也存在著巨大的商業價值,并且潛力無限。


    二、表情包具備廣闊的商業價值,且市場潛力巨大


    表情包的風靡依托的是人類的情感,這種風靡不像網絡推手策劃的事件那樣容易過氣,反而能帶來巨大的商業價值,而商業價值的最直接體現就是利潤。


    以微信表情包為例。目前,微信表情包在700套左右,90%以上都來源于投稿。微信中大部分表情包都是免費的,但也有幾套收費的表情包,每套6元。看起來好像不多,但付費人數累積達到上百萬,其中的利潤不言自明。不少設計師已經成立公司專門從事表情包研發,年入上百萬不成問題。


    再如最近風靡社交網絡的“熊本熊”。2011年,日本九州新干線全面開通,九州地區的熊本縣希望借此機會提振當地經濟,便構思出了熊本熊這一卡通形象,還替它設定了公務員的身份及調皮的個性。


    熊本熊推出不到三年,就在日本獲得了極高的認知度,甚至超過了米奇和HelloKitty,在中國,熊本熊也成為了表情包大軍中的重要新進成員。


    值得注意的是,熊本熊的出現不只是增加了表情包那么簡單,它還為原本默默無聞的熊本縣帶來了數十億美元的經濟效益,包括旅游經濟、周邊產品銷售以及等同于9000萬美元廣告的宣傳效果。僅2014年一年,與熊本熊相關的產品銷售額就高達33億元人民幣,“熊本熊效應”也成為了縣域品牌化策略的典型個案。


    小小的表情包為什么能值這么多錢?說到底還是情感經濟帶來了巨大效益。


    對于收藏或下載表情包的用戶而言,對表情包有一種“深得朕心”的高度認可,使得表情包能夠在各種場景中反復出現,高頻次的使用率自然而然產生了良好的傳播效果。


    在傳播過程中,表情包往往因其直觀性產生高識別度,容易讓人記住。此外,表情包將各種情緒表達的淋漓盡致,使用戶黏性增高。最后,用戶會因以上幾點自行傳播,導致表情包的病毒式蔓延。


    那么,表情包的商業價值都體現在哪些方面?潛力又將如何發揮呢?


    第一,表情包本身是文化創意產品,具備商品屬性。


    對于表情包平臺型企業而言,簡單有效的機制是十分必要的,它能夠調動表情包制作主體的積極性,充分滿足用戶對表情包的長期需求,同時使平臺發揮出更大的價值。


    微信表情的成功就是很好的例子。除了邀請設計師和明星之外,微信還會積極調動用戶的參與和創作熱情,“微信開放平臺”吸收了許多第三方投稿。此外,微信還具備一鍵收藏功能和用戶自定義表情。這些機制使得微信表情更加多元,并衍生出插畫等周邊產品,很好地體現了表情包的商品屬性。


    第二,在文化傳播領域,表情包體現了分享經濟。


    基于表情包傳播效果奇佳,在表情包中植入廣告已經成為了業內的普遍做法。這一層面還可進一步形成細分市場,根據用戶群的年齡、性別、喜好等進行表情包廣告的精準投放。


    第三,表情包可以走粉絲定制生產的路線。


    體育明星、影視明星,凡表情包所到之處誰也逃不掉。受表情包文化的影響,許多明星學會了通過“自黑”積攢更多人氣,這種適度扮丑也得到了經紀公司的默認,而這在以前是絕對不被允許的。這就為粉絲定制表情包提供了更多素材,優質的原創內容加上精準的投放,無疑是一條挖掘更大商業價值的途徑。


    第四,表情包也可以開發成獨特的IP。如今網絡上有許多來源未明的表情包,被直接印在衣服上用于盈利或各種商業宣傳。自制表情包與授權表情包同時存在,自制表情包無疑更加符合用戶功能和市場需求,但獲得授權的表情包則與商業模式有著更密切的聯系。


    當下各類IP大火,表情包絕對是IP開發的優質素材。據外媒報道,索尼公司將以Emoji為主角拍攝電影,預計于2017年8月上映。電影內容圍繞“Emoji山谷”中表情包們的冒險故事展開。制作人布萊克表示:“不是開玩笑,想讓你來看一部真正的電影”。可見表情包的IP開發,不失為一個值得探索的方向。


    最后,表情包也是影視劇在互聯網中生命力強弱的體現。比如現象級經典古裝劇《還珠格格》在表情包界的火爆,一系列以劇中人物為主的表情包的傳播與流行,讓這部經典老劇煥發“第二春”。


    爾康、容嬤嬤、蒙丹等人物的表情包既證明了演員們曾用“繩命”演戲的經歷,也為經典鍍上了移動互聯網時代的色彩。以影視劇為題材進行表情包的二度創作,正如諸多電影圖解及影視劇分析節目一樣,也是可以帶來巨大利潤的。


    表情包對字句中言外之意的表達,如同射中靶心一樣的精準,表情包的使用最大限度地降低了人際交往的成本,已成為全民的網絡狂歡。對于情感經濟的精準把握使表情包持續活躍在互聯網之中而不是“曇花一現”,挖掘表情包的商業價值,可以收獲更大利益并有助于推進這一市場的發展。

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